Die Suchmaschinen-Optimierung ist eine wichtige Methode, die Position in den Suchergebnissen zu verbessern. Durch einen Anteil von mehr als 90% der Suchanfragen ist Google in Deutschland der klare Marktführer und deshalb optimiert man die Webseite nach Möglichkeit auf die Google-Suchmaschine.
SEO: Wie wird meine Webseite gefunden (inkl. SEO Checkliste)?
Beispiel: Google Suchergebnisse
SEO (Search Engine Optimisation)
Durch die Optimierung der eigenen Webseite für Google und Co kann man erreichen, dass die Webseite in den Suchergebnissen weit oben platziert ist. Über die sogenannten "organischen Suchergebnisse" kann man auf seine Dienstleistung aufmerksam machen. SEO ist langfristig angelegt.
Onpage-SEO
Die eigene Webseite muss durch Aufbau und Struktur für die Suchmaschine optimiert sein. Wesentliche Elemente sind:
Metadaten wie title oder description
Metadaten werden im Quelltext im Bereich Head abgelegt. Die title- und description - Daten sind besonders wichtig, da sie für die Suchmaschine eine erste Information sind, wovon Deine Seite handelt. Meist nutzt Google diese Informationen aus für die Suchergebnisse. Dein wichtigstes Keyword sollte sowohl im title als auch in der description verwendet werden.
Noch wichtig: Jede Seite sollte individuelle Titel und Beschreibungen haben!
Strukturierte Überschriften
Arbeite mit Über- und Zwischenüberschriften! Die Überschriften werden hierarchisch z.B. von h1 bis h5 ausgezeichnet. Die wichtigste Überschrift bekommt die Kennzeichnung <h1>, sie sollte mit dem title übereinstimmen. Durch die hierarchische Struktur gibst Du dem User und auch der Suchmaschine eine Orientierung.
Keyword optimierter Inhalt
Jede Seite sollte ein Hauptkeyword haben, das auch schon im title und in der H1- Überschrift vorkommt. Um diesen Inhalt oder dieses Thema sollte es auf der Seite gehen. Wichtig: Stopfe die Seite nicht voll mit diesem und verwandten Worten, weniger ist da mehr! Schreibe vom Inhalt und Stil für Deine Leser, nicht für die Suchmaschine.
Mehrwert für den Leser der Seite
Biete Deinen Lesern etwas Besonderes, etwas nicht Alltägliches! Das kann eine nette Geschichte sein, ein schönes Bild, ein Download, der die Arbeit erleichtert. Etwas was es sonst nicht oft gibt.
Optimierung von Bildern
Die Bilder der Seite illustrieren die Inhalte. Technisch sollten sie von der Größe her zur Webseite passend komprimiert werden, damit die Seite weiter schlank und leistungsfähig bleibt. Außerdem kann man über die Benennung der Datei, die Nutzung des title- und des alt-tags die inhaltliche Ausrichtung der Seite unterstützen.
Call to Action
Gib dem User der Seite die Möglichkeit direkt und ohne Zwischenstationen das zu tun, was Du gerne von Ihm möchtest. Das kann z.B. der Kauf eines Deiner Produkte, eine Newsletter-Bestellung oder ein telefonischer Kontakt sein. Wichtig: Mach es ihm so leicht wie möglich und fordere ihn z.B. mit einer Call to Action Schaltfläche dazu auf.
Aufbau der Landingpage
Insbesondere wenn Du für Deine Seite wirbst und sogar dafür Geld bezahlst, ist es wichtig, dass die Landingpage, auf die Anzeige führt, perfekt mit dem Inhalt der Anzeige abgestimmt ist. Inhalt, Aufbau und Usability müssen fokussiert auf den Zweck der Anzeige sein.
Interne Verlinkung
Über die interne Verlinkung kannst Du auch steuern, welche Weiten wichtig sind und welche Seiten weniger wichtig sind. Eine Verlinkung von der Startseite hat ein größeres Gewicht als eine Verlinkung von einer Unterseite. Deshalb sollten die Navigation und interne Verlinkung, insbesondere bei größeren Seiten, den Zweck Deiner Seite unterstützen.
Weitere Local SEO Themen im BeitragLocal SEO: Wie kann ich regionale Aufträge über das Internet generieren?.
Offpage-SEO
Im Mittelpunkt steht die Analyse, wie die Webseite im Web gesehen wird. Dazu bietet die Google Search Console viele Tools, die den Webmaster unterstützen.
Keywordanalyse
Wichtige Daten zu den Keywords liefert die Google Search Console. Du kannst Dir die bisherigen Impressionen und Klicks zu den Suchanfragen anzeigen lassen, filtern und auswerten:
Allgemeinere Daten für die Keywordanalyse erhält man überGoogle Trends.
Rankinganalyse
Wo steht meine Seite für welche Suchanfragen in den Suchergebnisse? Auch hier bietet die Google Search Console ausführliche Leistungsdaten, die auf einzelne Seiten und Suchworte heruntergebrochen werden.
Auch hier gibt es eine ganze Reihe kostenpflichte Anbieter als Alternative.
Backlinkanalyse
Backlinks sind immer noch ein wesentlicher Rankingfaktor. Auch hier helfen die Google Search Console und andere kommerzielle Tools bei der Analyse. Eine umfassende, komplette Auflistung aller Backlinks ist allerdings nicht möglich.
Oft wird unter Offpage-SEO nur Linkaufbau verstanden. Ein "künstlicher" Linkaufbau ist sehr problematisch und kann vom Suchmaschinenbetreiber "abgestraft" werden, d.h. man fliegt aus den Rankings. Es gibt jedoch auch Möglichkeiten zu einem "natürlichen" Linkaufbau nach den Richtlinien von Google zur Suchmaschinenoptimierung. Eine Einführung von Google dazu findest Du hier:
Einführung in Suchmaschinenoptimierung
Über den Autor
Michael Dilger-Hassel aka Milanex
Seit 2011 habe ich mich als Publisher mit allen Aspekten erfolgreicher Webseiten befasst und bin seit 2015 unter dem Nickname 'Milanex' in mehreren Support Foren zum Thema AdSense und Webmaster aktiv.
Als Google Produktexperte 'Platin' unterstütze ich seit Jahren andere Webmaster ehrenamtlich zu allen Fragen rund um die Google Suche.
In diesem Blog greife ich Fragen aus den Foren auf und nutze meine Erfahrungen für Tipps und Tricks. Einzelne Themen stelle ich ausführlich und vertieft dar, um eine optimale Nutzung Search Console zu ermöglichen, andere Beiträge sind auch für Anfänger:innen geeignet, deren Webseite in der Google Suche gefunden werden soll.
Zur Vita
Bei Anregungen, Kommentaren oder Vorschlägen zum Blogbeitrag: Bitte meldet Euch perE-Mail. Ich freue mich über Rückmeldungen!
